作者戴笠
让农产品越播越红火，既要培养更多“扛得了锄头、玩得了直播”的农民主播，也要在屏幕外多下功夫，补齐供应链短板、降低运营推广成本，把更多收益留在乡村、留给农民，化流量为乡村产业发展的长远增量
前段时间，湖南岳阳县筻口镇游港村的一个“原生态”直播间火了。村干部、村民轮番上阵，说着满口“湘音”，聊着家长里短，萝卜条、马齿苋、腊鱼腊肉等地道乡味上架即秒空。
网友为啥纷纷下单？朴素的场景下，是村民们的满满诚意。每一件产品打上标签，定人定责，可以直接追溯源头。吸引消费者下单的是原汁原味的乡愁，更是值得信赖的品质。
近年来，电商直播为乡村产业提质增效注入更多活力。这几年，中央一号文件多次提到“农副产品直播”，去年明确提出“推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售”。前不久召开的中央农村工作会议强调，要推动乡村产业提质增效，做好“土特产”文章，培育新产业新业态，完善联农带农机制，促进农民增收。可以说，电商直播为乡村产业发展开掘了新空间，赋予了新动力。
小小直播间，有效连接农产品与市场。在一些短视频平台，平均每天有上千万单农产品包裹发往全国各地。相关报告显示，2024年1至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元。根本上，消费者对绿色优质农产品的需求，是农产品直播业态火热背后的动力支撑。而与传统渠道相比，农产品直播带货交互性强、场景直观，生产、加工和打包过程更加透明，有助于降低产销两头信息差，对于助农增收、激活城乡消费潜力具有积极作用。
也应看到，农产品电商直播并非一“播”就火。因此，近年来，多地制定了农播培育计划、成立了“村播学院”，在场地、资金、人才等方面持续加大扶持力度，增强优质内容供给，提高消费者黏性和复购率。如今，越来越多“扛得了锄头、玩得了直播”的农民主播涌现，他们有的用家乡话记录乡村生活，主动把握流量“新农资”，生动演绎“诗与远方”；有的深入挖掘产品背后的文化价值，在加速农产品上行的同时，还有效促进了线下引流，真正把流量转化为乡村产业发展的长远增量。
推动农产品直播电商进一步提升，更要在“屏外”多下功夫。立足长远看，在供给端，要补齐农产品在标准化生产、保鲜仓储、村级物流等短板，强化品类甄选和质量监管。在平台端，要通过技术升级、机制创新等手段，降低运营推广成本，鼓励农民创作优质内容，把更多收益留在乡村、留给农民。
临近春节，不少直播间里年货正热销。一块块屏幕内外，是新业态的蓬勃生长和乡亲们的美好期待。干好直播“新农活”，乡村新动能一定更加澎湃。
