作者戴笠
9月开学季，旺旺O泡果奶联动智行火车票开展5大城市5所高校快闪活动，联动了上海同济大学、北京外国语大学、武汉大学、成都电子科技大学、厦门大学等校园内进行O泡抱抱墙拍照装置参与打卡活动，并且在校园内播放O泡果奶魔性广告歌曲，重燃校园内话题中心，同时联动智行火车票APP在智行APP举办“开学集卡”互动，提供百万购物券及百提产品惊喜开学福利，另外智行APP开机屏、海报、游戏卡牌、私域社群均将有O泡果奶品牌露出，整体预计活动曝光话题量达到3000W+。目前旺旺O泡果奶联动智行火车票联合校园快闪活动将持续到9月底。
玩转毕业季，联合多品牌打造聚会场景营销
“O泡时间到！给我O泡给我O泡， O泡果奶要要要！”作为90后记忆里的经典广告，O泡果奶承载了90后一代的童年回忆。随着大众消费升级，饮品行业营销方式和渠道也变得越发灵活。消费者生活场景也更多样化，包括宅家、到店、外卖、便利店、野外露营等；消费者对产品形态的需求的多样化的同时也提高了对产品情感和体验的需求。O泡果奶基于市场多样化的发展趋势下，围绕市场需求变化在今年夏天携手多个品牌打出多种营销玩法。
每年6-8月关于毕业季的话题都会铺天盖地袭来，而毕业生群体作为年轻用户代表之一，对于品牌来说无疑是个难得年轻化的营销机会点，各个品牌也努力用“毕业”来起大家的共鸣，以激起大众讨论。O泡果奶抓住了进一步扩大在Z世代人群中品牌营销力的好时机，其基于“O泡时间到！”国民化的广告语，联合湊湊火锅、魅KTV、哈弗枭龙等品牌打造系列暑期多样生活场景，其微博话题#O泡时间到！青春不散场#话题的阅读量截止目前自然流量已达1000万+。
O泡果奶抓住餐饮+饮品O2O渠道新风潮
另外，随着疫情过后餐饮行业不断复苏后，饮品+餐饮渠道玩法已经不只是套餐组合概念，而是更多从双方品牌营销节点上出发，打造营销话题点以及渠道上新组合促销玩法捆绑，真正做到品牌+场景+渠道+销售一体化。
在今年儿童节档期间旺旺O泡果奶与南京大牌档全国美团捆绑上线了「O泡童趣套餐」，为消费者带来了全新的品尝体验，在此期间，「O泡童趣套餐」上线2天,套餐卖至断货，该套餐销量占比南京大牌档美团外卖平台总销量20%以上，对于O泡果奶而言，不仅拓新了餐饮O2O外卖消费场景渗透，也同时让餐饮赛道企业看到借助O泡的国民品牌力在六一的节点提升消费体验感。此联名套餐不仅突出了地方特色，而且也非常符合消费者对健康饮食和口感体验的追求，实现强强联合的彼此奔赴。
旺旺O泡果奶大单品业绩三年持续增长，将全面布局海外市场
据了解，旺旺O泡果奶这款大单品持续翻倍增长。同时，O泡果奶也全面开启海外业务布局。目前已完成海外版O泡果奶业务拓展如越南、印尼、文莱等，另外日本、韩国、朝鲜、泰国、新加坡、菲律宾、中东、柬埔寨、老挝等国家都将于2025年完成业务拓展。
另外，中国饮料行业一直是快消品中的主要类目，随着消费者的不断变化，饮料行业也在不断进行产品升级和品类迭代。随着经济水平的提升，国内消费者的健康意识得到觉醒，对低糖饮品的热爱程度也在快速升温，即消费者对于产品的考量也不仅限于色香味更是侧重在健康指标。据悉，旺旺旗下明星大单品-O泡果奶也将抓低糖饮品市场需求，即将推出了O泡果奶低糖版 ，其低糖配方还增加果奶香味，含多种维生素（维生素E、B6、B3）、富含膳食纤维，能够让小朋友和大朋友都能够喝起来无“腹”担，是一款适合全家人经典健康饮品。
