杨建国
市场竞争日趋激烈，各行各业相互渗透融合已成常态，一个企业或一个品牌的“属性”逐渐难以界定。在这样的背景下，“跨界”一跃成为当下最潮流的词汇，彰显出一种新锐的生活态度和审美方式，也给品牌塑造带来了新的灵感。不久前的央视秋晚上，五粮春、尖庄携手亮相舞台，与广大国民共同分享百年酿造品质，也让更多年轻人了解到品牌的浓香魅力。
“思想+艺术+技术”融合，示范跨界新玩法
跨界营销作为一种营销创新,，基于市场目标的一致性，联合使用品牌要素，以有趣的方式来引发消费者的注意和兴趣，以新颖、个性的创意来引发消费者的内在共鸣，以达到延伸和发展品牌核心价值、实现用户体验互补、增强差异化竞争优势为目的的营销活动。
2023央视中秋晚会上，高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演，为观众带来一场高质量的视听盛宴。秋晚将思想、艺术和技术有机融合，本身即是一场“跨界”的盛宴，而晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席，也实现了音乐与白酒的跨界合作。通过一系列创意互动形式，观众记住了五粮春和尖庄这两个具有悠久历史的中国白酒品牌。
跨界联合，百年浓香凸显新意
当前，白酒越来越受到年轻消费者的青睐，如何向年轻消费者讲述白酒故事，是品牌营销的重要课题。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。事实上，一直以来，五粮液浓香酒即不断探索品牌跨界破圈，为品牌注入年轻新活力。此前，五粮浓香与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。
此外，五粮液浓香酒还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片，融合无限创意与想象力，引发观众共鸣，与消费者缔结更深的情绪连接，增强品牌影响力。另外，五粮液浓香酒结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频，通过在各大平台的深度渗透，与年轻人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。
当前，消费者越来越追求个性化的商品，消费观念也从理性消费走向情感消费。在这种背景下，品牌选择以个性化作为突破口，在充分理解双方受众特征的基础上进行跨界营销，更容易引发互动与消费行为。此次，五粮春尖庄跨界合作央视秋晚，让更年轻、更有活力的品牌形象深入人心。
