杨建国
跨界联名之风早已风靡消费圈，为不少传统品牌打开了一条通往创新的大道。王老吉旗下广式养生植物饮料–王老吉植韵，也乘着这股联名之风，开辟联名的新领域，与广东本土咖啡品FlatWhiteCafe突破壁垒进行联名活动，联名消息公布后，引起了消费者们的极大期待。
围绕本次联名合作，品牌双方从同是广东本土品牌的共通之处出发，以王老吉植韵产品的广式传统味道作为亮点，打出怀旧“回忆杀”情感牌，推出了联名特调咖啡，还定制了创意周边。线上线下齐发力，为消费者带来全方位体验，活动正式上线后，消费者的反响度颇高，稳稳赚了一大把流量。
联名特调注入创新力，拉近与Z世代青年的距离。
基于对Z世代的消费洞察，王老吉深刻迎合年轻人的消费特质，以“传统广味+咖啡”的创新组合制造出丰富而奇妙的口感三款特调联名咖啡，满足了年轻人对于新奇产品的消费需求。
此外，通过植韵产品本身所具备的优势与特点，以传统怀旧味、童年回忆杀与年轻人建立起更深刻的链接。除了特调饮品，还有联名定制周边冰箱贴、帆布包、咖啡，使品牌更具创意、年轻、活力的，更好地融入年轻态氛围中，拉近与新消费青年的距离。
线上传播推波助澜，社交媒体放大声量
王老吉植韵通过一波又一波的联名活动预热，打造活动声量，吸引观众目光引起好奇心，打开联名预热传播声势。活动正式上线后，通过互动H5放大了大众的参与热情，更是引发了更多话题讨论，从而增加品牌的曝光度和影响力。
而品牌活动又怎能少了抖音呢？面对如此强大的流量聚集地，王老吉植韵通过抖音达人助燃联名活动，从达人本身的实际生活出发，用富含趣味的方式演绎，对消费者来说更有带入感，又对本次活动内容进行精准的引导，进一步扩大联名活动影响力。
同时，在现今万物皆要“晒”的社交时代，带有广东本土特色的饮品，吸引许多年轻消费者前往打卡，成为潮人们争相晒图的对象，进一步为联名活动增加曝光度和认知度，将品牌力发挥到最佳。
此次王老吉植韵的联名活动，无疑是一次出圈的营销活动。在保持其产品特性上，充分挖掘品牌之间的契合点，极大地拉近消费者与产品之间的距离；在内容塑造上传递品牌温度，向消费者提供了情绪价值，给活动带来话题性。同时也带来更多潜在消费者，为产品提升知名度和影响力上提供了更多的可能性。
