作者戴笠
威富又裁员了。
据多家商业外媒报道，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）宣布将裁员500人，其中有30名员工来自集团总部。
对于此轮裁员，威富表示目的在于提高集团运营效率，将更多资金用于投资。
事实上，威富的上一轮裁员发生在仅仅一年三个月前。去年8月，时任威富总裁在一封信中宣布集团将削减600个岗位。该轮裁员占当时威富全球员工的2%。
威富集团2023财年全年财报显示，威富全年收入同比下滑2%至116亿美元（约合820.96亿元人民币），净利润减少至1.18亿美元。
分品牌来看，Vans仍是集团销售额贡献最大的品牌，全年收入36.82亿美元，同比下滑12%。近两年颇受中国消费者欢迎的北面则进一步缩小与Vans之间的差距：全年收入36.13亿美元，同比增长11%。
值得注意的是，在2023财年的最后一个财季，北面8.59亿美元（同比增长12%）的收入已经高于Vans的8.57亿美元（同比下滑14%）。
其他品牌则各有涨跌：Timberland和Dickies全年销售额分别达17.84亿美元、7.25亿美元，同比下滑2%和13%；Supreme所在的其他部门全年收入18.07亿美元，同比微增3%。
分地区看，美洲市场仍是威富集团的主要市场：全年收入66.83亿美元，同比下滑2%。之后是EMEA（欧洲、中东、非洲）市场，全年收入34.11亿美元，与去年基本持平。
中国所在的亚太市场2023财年收入15.18亿美元，同比下滑7%。
总体来看，除了北面，威富的大多数品牌都未给出理想的成绩单。
许是希望业绩能够快速回到增长轨道上，威富集团的管理层近两年有不少调整。
首先就是去年12月，威富集团时任首席执行官Steve Rendle突然宣布离职。此前，Steve Rendle已经作为CEO领导威富集团5年。
同年，集团两大主力品牌Vans和北面的全球品牌总裁一职也有更换。
今年4月，威富旗下跑鞋品牌Altra和休闲潮流品牌Dickies迎来新一轮换帅：Altra原品牌总裁Todd Dalhausser转换身份成为Dickies全球品牌总裁，而他在Altra的职位由户外品牌Smartwool原品牌总裁Jen McLaren接替。
集团在资产整合方面也有不少大动作。
今年年初，威富集团就在审查Global Packs部门的“战略替代方案”，该部门有Jansport、Kipling、Eastpak等背包品牌。其中，Jansport可能会以5亿美元的价格被集团出售。
同时，据多家外媒报道，多家投资机构正在敦促威富集团出售其他非核心资产，其中就包括集团在2020年以21亿美元高价买入的潮流品牌Supreme：这家潮流品牌2023财年的年收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。
除了优化旗下品牌，威富还完成了一些其他资产的销售，比如出售和回租集团在欧洲总部的办公室。
威富方面表示：“集团正在评估和部署一系列战略行动来加强公司的财务状况，包括减少股息、探索出售非核心资产、削减成本和消除非战略支出，同时通过有针对性的投资加强对消费者的关注。”
