作者戴笠
在全球电子消费市场萎缩，智能手机销量越来越低的背景下，苹果还准备推出万元起步的iPhone Ultra顶级机型，从社交媒体上的反应看，大家都不太理解，不过要我说，苹果的贵价机型，可能并不是为这一部分消费者准备的。对苹果来讲，现在已经牢牢守住了高端消费市场，越是高端手机市场，实际上利润率越高。在如今的电子消费市场颓势下，苹果的中低档机型其实销量也受到了影响，最近京东iPhone 14 Pro直降800元就是个例子。对苹果来讲，在这样的市场局势下，要保持甚至拉伸业绩，还不如多推出针对高净值消费者的顶级高端机型呢。
2017年，最贵的iPhone (256存储空间的iPhone X) 卖9688元，2022年，1tb的iPhone 14 Pro Max要13499元。5年时间，顶配iPhone涨了接近四千元。
未来两年内，随着iPhone新产品线Ultra的推出，顶配iPhone的价格可能将进一步上探。
上周，苹果CEO库克在财报电话会上表示：
“iPhone涨价没问题，事实上，苹果有能力说服消费者花更多钱买iPhone。”
此前，已有分析指出，苹果预计会在2024年前给iPhone增加新的顶配产品线Ultra，和目前的Pro系列进一步区分。此前发布的顶配M1芯片和顶配Apple Watch上，苹果都使用了Ultra这个名字。
当然，消费者需要一个升级的理由。目前还不清楚这款顶级机型的配置细节，但iPhone Ultra可能会进一步改进摄像头，提供更快的芯片，以及更大的显示屏。或者更激进、更具未来感的设计，比如最终去掉充电口。
近日，知名苹果分析师郭明錤爆料称，即将于今年下半年发布的iPhone 15，将有一些列新变化，如今年仅限Pro特供的“动态岛”设计将下放到更便宜的iPhone上；Pro Max型号还将配备一个潜望镜镜头，这是苹果首次采用这一设计。但目前还无法确知今年会不会有iPhone Ultra。
三星一直都有Ultra产品线，Ultra系列上通常会配备更多摄像头、更大的电池、更大的屏幕、触控笔支持、额外的内存和更出彩的设计。不过最近两年，三星Ultra的提升乏善可陈。 不过最近两年，三星Ultra的提升乏善可陈，反倒是新开拓的折叠屏机型Z系列赚足了眼球。
苹果的iPhone Ultra会用上折叠屏吗？ 按照知名苹果爆料人、彭博科技记者Mark Gurman的分析，至少在最近几年里，苹果发布折叠屏iPhone可能性不大。不过，他指出苹果目前正在研发尺寸更大的折叠屏设备——和一台笔记本大小差不多。
如果未来苹果真的发布折叠屏iPhone，那价格想必会比Ultra更Ultra。折叠屏手机的价格普遍都要贵得多，三星Z fold 4顶配起售价高达1.6万元。
总之，库克对自家的iPhone进一步提价这件事非常自信，他在财报电话会上说，iPhone已经成为人们生活中“不可或缺的一部分”。它可以同时兼顾支付、控制智能家电、健康监测、管理银行数据等多种功能。
