朋友圈都在旅游！避暑消费带火“夏日经济”恢复了多少？

文化和旅游部最新数据显示，2023年中秋节、国庆节假期全国国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

向好宏观数据背后，有着怎样的微观景象？为此，券商中国记者在假期返乡之余，通过走访广州、海口、湛江等地，记录了当前经济和消费恢复情况。从记者观察来看，“戴口罩”“勤洗手”等字样在机场、车站、景区等人流密集区依然可见，但从节日出行、游玩消费等方面来看，人们的消费心态已恢复常态。

但也要看到，由于经济恢复需要一个过程，加上人们收入预期有所变化，鲜活的经济场景更多是结构性的，而非全面性的。人们长假出游，普遍呈现出舍得花、放开吃、玩个够样貌。但谈及地产、股票投资，以及奢侈品等方面，则依然抱有谨慎态度。

夜里11点还在排长队

经济强省广东的省会城市广州，是本次观察一线城市经济活跃度的主要样本。携程数据显示，在今年“十一”国内热门旅游目的地排名前十位城市中，广州排名第四；在周边游热门目的地排名前十城市中，广州则位居第一。

广州素有“千年商都”之称，是国内最大的商业和制造业中心之一，也是广府文化的发源地。国庆期间，广州珠江新城一带的CBD进入休假模式，但承载着市民休闲、娱乐等功能的越秀、荔湾等老区，由于外地游客涌入，延续着一贯的喧闹烟火气息。

从国庆期间记者走访情况来看，广州老区各大热门景点和商业街的人流，基本上恢复到了2019年疫情之前情况。北京路的街头，恢复了昔日的人潮汹涌景况；不少商家在路边搭起台架，通过抽奖、表演等方式展开促销活动。晚间九点十分，驻足沿江西路眺望，江边游人如织，三三两两。江上频繁穿梭的邮轮上，还有熙熙攘攘的乘船游客。

在文明路等骑楼商业街一带，有不少是本地餐饮的食肆小店，食客排长队现象随处可见。可即便是在假日期间，依然有个别店铺紧闭。当地街坊告诉记者，个别店因疫情期间经营不善已关闭，这些店暂时还没租出去。但在疫情放开之后，其他有口碑的餐饮店又陆续恢复了生机。

记者在越秀区一家专营炖品的沿街小店看到，临近夜里11点，这家店依然是座无虚席，不少食客仍在等位入座。该店占地不大，布局简陋，只有简单几张桌子。有个别心切的食客等不及，索性直接蹲在马路边上吃了起来。值得一提的是，该店只卖原盅椰子炖乌鸡汤这一单品。即便如此，前来排队的食客依然是源源不绝。据记者粗略估计，该店一分钟大约能卖出6单原盅椰子炖乌鸡汤，1小时则是360单。假设一天营业12个小时，一天销量为4320单。以一单23元计算，一天营收接近10万元。这种现象并不是个例。记者看到，相隔一百米之外的一家糖水店，夜里同样排起了长队。

国庆期间广州糖水店排长队

免税店打4.7折游客“有着数”

除广州外，记者假期还走访了海口、湛江等二三线旅游城市，观察到了更为鲜活的经济场景。

海口是知名旅游城市，其经济消费活力释放，既在于常规的旅游消费，也在于由政策优势带来的免税购物等独特方面。目前，海口最大的免税零售商品销售是在海口国际免税城。这座商城据称为世界最大单体免税店，是由中免集团打造的旅游零售综合体，以免税商业为流量入口，占地面积约28万平方米。据统计，中秋国庆假期海口国际免税城接待游客超18万人次。另外，今年“双节”期间海口美兰国际机场完成航班起降4182架次，旅客吞吐量63.6万人次，同比2022年分别增长108%、192%，比2019年分别增长21%、24%。

记者在海口国际免税城观察到，里面免税产品品类繁多，涵盖到护肤品、鞋服、食品、餐饮等品类。节日期间，该商城不仅开展多种特色文旅体验吸引消费者，不少商品还推出了颇有力度的折扣优惠。

从外地来海口旅游的李女士，在该商城买了一套进口化妆品。李女士告诉记者，这一套化妆品原价要1.2万左右，但在这里买只需6000元出头，大约是打了4.7折，还另外赠送了好几套“小样”。“因为有免税店，我们都会在离岛前来这里购物，不然会感觉‘白来海口’了。平时在外面卖得很贵的衣服和化妆品，这里基本都会有折扣，还能免税。”

免税城一化妆品商店的工作人员告诉记者，该店在双节来临之前就拟好了促销方案，假期期间全部人员都会在岗，以全力做好假期促销工作。“今年国庆和中秋在一起，又是疫情后第一个‘十一’黄金周，我们对游客购买力的恢复是充满期待的。一般来说，绝大部分来海口旅游的人，都会在离岛前逛一逛免税店。”

和免税店的高端购物不同，位于海南大学南门的夜市，呈现出的却是一派市井烟火味。这是一个试行限时封闭市政道路用于经营的夜市，档口有着统一设计。假期学校虽已放假，但记者在夜市看到，夜里这一片依然是车水马龙、灯火通明，两边齐整餐车里物品琳琅满目，有糖水、炸物、烧烤、炒饼、臭豆腐等各路小吃。

酒店海景房价格大涨

从海口坐船渡过琼州海峡，就到了大陆最南端的港口旅游城市湛江。

湛江地处粤西，是衔接广东和海南两大省份的一座省直辖地级市。人车货从湛江过海口，要经过辖下的徐闻县。统计数据显示，9月28日至10月5日，徐闻港（含海安新港）共输运进出岛的车辆约12.3万辆，较去年同比增长约35.9%；进出岛的旅客约46.4万人，与去年同期相比增长幅度更是达到了80%。

这些旅客既有去海南旅游的，也有去湛江旅游。从记者观察来看，今年有不少外地游客涌入湛江，以至于出现了往年少见的酒店价格暴涨现象。记者从某家互联网订阅平台获悉，双节之前湛江赤坎区金沙湾（湛江较为出名的海边度假区）某家中高档酒店的海景房价格大约为500元—600元之间，到国庆节价格则突破了1000元。同样是位于金沙湾的某家高档酒店海景房，国庆期间价格从1000元左右增长至1800元左右。

和酒店价格大涨对应的是，国庆期间金沙湾海滩、赤坎老街等地方吸引来了大量游人。10月北方已入秋，但南方依然是炎热盛夏。处于沿海地带的湛江，依然会受到强烈对流大风影响，时而下雨时而出太阳。但这丝毫不会影响到游客热情。记者在金沙湾沙滩上，遇见来湛江度假的东北人家，年龄最大的大爷光着膀子，儿子和媳妇则在一旁陪小孩堆沙子。据当地人介绍，北方人素有南下旅游习惯，前几年东北人大多去了海南。但随着湛江旅游名气逐渐打开后，这些年来湛江的北方人是越来越多。

记者在赤坎老街看到，国庆期间街道张灯结彩，每家店铺都摆上了摊位，上面是琳琅满目的特色小吃和民俗物件，供游人赏玩。站在老街街头朝街尾望去，整条路上乌泱乌泱的都是人。游人摩肩接踵，在潮湿的空气里流着汗，在狭窄的空间左右腾挪，眼睛和双手在五色街景里应接不暇。

国庆期间湛江赤坎老街

收入预期态度依然谨慎

这次走访过程，记者印象深刻的有以下两点：

一是人们热情高涨，在大众消费方面普遍是舍得花、放开吃、玩个够心态。比如，湛江下面的徐闻县某户人家国庆办喜酒，在县城最好的酒店里一口气摆了80桌宴席。一般情况下，喜事宴席大约在30桌。另外，记者在湛江一家网红糖水店看到，人们为喝上一口糖水不惜彻夜排队。当地人对记者说道，该店铺从一大早经营到深夜，前来者络绎不绝，一天收入流水最高时能达到十万元。此外，夜晚走在湛江金沙湾沙滩上，临海而开的喜来登等豪华酒店，大多数房间都已亮灯，可见入住率并不低。

二是在房子和投资等方面上，人们却呈现出谨慎态度。有白领游客对记者表示，近期以来房地产利好政策频繁出台，他了解到周边看房的人陆续多了起来，但成交量却并不一定会随之上去。他表示，房子依然具有较强的刚性消费需求，但未来投资需求会有所减少。

这两种情况背后，折射出的是，疫情之后宏观经济的结构性调整在逐渐出清。从2022年末疫情放开后，消费场景在持续恢复后逐渐看到了成效：一方面，经营不善的关停商店逐渐退出了市场，因此无论是在广州还是海口湛江，都能在核心商圈看到少部分关闭店；另一方面，随着人群走出去，那些具有口碑和广泛流量的老店，逐渐恢复了昨日“排长队”盛景。

但从2023年宏观经济情况来看，“弱复苏”依然是主要基调。这使得人们在放开小件物品消费同时，依然保持着对大件物品和未来收入预期的谨慎态度。一位具有金融从业背景的游客对记者说道，和节日火爆出游情况相比，人们并没有忽略金融业裁员、降薪、毕业生就业难等现状。即便不是亲身经历，经常从媒体上看到的各路新闻，依然使得人们对未来收入预期持有谨慎态度。

多个消费场景有望出现“小热潮”