蕉下延伸布局蕉下轻量化户外产品体系，覆盖多人群、全季节、广地域

从日晒防护起步，植根户外土壤

蕉下对户外的探索是刻在DNA里的，可以追溯到最早的户外防护细分需求——日晒防护。彼时，国内物理防晒市场尚为一片空白，蕉下从一把小黑伞切入，凭借独创的黑胶科技和极具辨识感的设计，一经面世就迅速风靡，防晒伞成了蕉下的明星单品，常年占据电商平台的热销榜榜首。

此后蕉下在满足用户户外日晒防护需求的细分领域持续深耕，对伞具进行迭代升级，还迅速把日晒防护科技延伸到其他品类，相继推出袖套、帽子、防晒衣、防晒口罩等多款非伞类“防晒经典品”，迅速占领了消费者的防晒心智，也让蕉下做实了户外日晒防护赛道的领头地位。

如今一到夏天，全国各地仿佛都玩上了一种很新的大型真人版连连看游戏：在马路上随便目光一扫，几乎人手撑着一把黑色的防晒伞，地铁车厢里，十个里面有五六个会穿着蕉下同款的防晒衣……蕉下品牌旗下海量日晒防护经典产品，如防晒衣、贝壳防晒帽和护眼角防晒口罩，在多轮安利与复购下，已深植于用户内心，不断呼应着蕉下户外大旗。

矩阵布局，轻量化户外产品树

随着轻型户外运动的兴起，蕉下捕捉到用户在户外市场的消费新态度和新需求，首次提出轻量化户外这一新的概念。轻量化户外不仅是轻型户外运动的集合，也是新运动和新场景下用户新需求的产品解决新方案，同时它更是一种新的自然态度，一种新的户外生活方式，未来还有可能成为一种新的潮流文化。

蕉下针对轻量化户外，从需求到场景最后到产品，形成了一套系统化的产品线，称之为轻量化户外产品树。在这个产品树上，所有的产品围绕着“轻和防护”这个目标做足了功夫：一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用。

同时，蕉下建立了经验资深的技术团队，聚焦功能性产品来解决户外场景下的消费者需求，已有专利177项，申请中的专利37项。不仅如此，蕉下还能针对新需求围绕这棵树的枝桠不断延伸，从而形成蕉下系统的轻量化户外产品解决方案，即“AntiTec防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组”。

在AntiTec防护科技方面，蕉下以Anti-UV日晒防护起步，持续发展出Anti-Burden疲劳防护、Anti-Hot炎热防护、Anti-Cold 寒冷防护、Anti-Water防水防污、Anti-Stuffy闷热防护、Anti-Sweat暴汗防护、Anti-Wind暴风防护、Anti-Bug蚊虫防护等九大全方位AntiTec防护科技，并在产品上进行高效复用，实现一物多用的多功能集成和跨品类拓展。

在轻量化科技方面，蕉下持续探索多种创新性的轻量化材料，其核心就是让产品体积更小、重量更轻、收纳更方便；在轻量化设计方面，蕉下的思路是简约实用、周全细节、一物多用、适用灵活；关于轻量化套组，蕉下希望通过一体化的功能构思与设计协同，实现了面对不同户外场景不同需求的系统性解决方案，实现了多重户外需求的聚拢和整合，轻决策、轻装备、轻运动、轻时间、轻心态。例如蕉下推出的贝壳防晒帽，已连续两年占据市场TOP1，整帽结构轻盈，还可以轻松地卷成发箍，方便户外灵活两用，同时和折叠墨镜、防晒服、冰丝防晒裤、便携风扇搭配组合，构成周末踏青套组。

靠户外防护维度之一的防晒细分赛道打开市场，再进一步拓展至其他领域，蕉下的品牌运营和产品打造能力都得到了市场的肯定。今年的618大促中，蕉下的众多轻量化户外装备继续领跑品类，获抖音户外榜单TOP1，并在天猫户外赛道再度力压北面、始祖鸟等国际户外品牌。

随着品牌的发展，蕉下的用户越来越多，也实现了从最早一批硬防晒需求垂直用户群体延展到现在丰富的用户群体上，建立起了更广阔的用户心智。用户池子的扩大随之带来消费需求的增加，蕉下的轻量化户外为整体户外产业规模的扩大提供新的增长点，已有众多入局者，在产品上沿着蕉下的轻量化户外产品树指引的方向前行，在蕉下开辟的增量市场赛道，共赢户外价值生态，为消费者带来更多优质的产品，共同推动中国户外文化的发展。