杨建国
近日，汤臣倍健财报公布引起广泛关注。报告显示，今年1-6月，汤臣倍健实现营业收入55.96亿元，较上年同期增长32.58%，归属于上市公司股东的净利润15.45亿元，较上年同期增长47.41%，均超出市场预期。
汤臣倍健指出，报告期内，受益于国民健康意识提升，带来的多个品类产品市场需求增长和渠道经营情况较上年同期有所改善，公司境内和境外业务收入均实现快速增长。公司将继续推进“科学营养”战略下的强科技企业转型和强品牌战略，按照多品牌大单品全品类全渠道单聚焦的战略方向，进一步深化管理和提升经营质量。
汤臣倍健作为国内少有的布局了全渠道体系的企业，上半年在线下和线上渠道都保持了不错增长。抖音、快手等新电商渠道发展迅猛，汤臣倍健围绕强品牌战略全方位布局，加强运营组织能力，积极扩展新消费人群，上半年主品牌在抖音销售同比增长超100%。
线上渠道收入同比增长61.79%，传统电商渠道保持稳步增长。今年618期间，汤臣倍健全网销售额再创新高，总销售额突破8亿元，同比增长超40%。阿里数据显示，618期间，在营养健康消费赛道上，汤臣倍健旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首，在京东、天猫发布的好评榜、热卖榜等众多榜单中，汤臣倍健多品类领先，实现销量及口碑双丰收。线下渠道通过搭建强业务中台为前台赋能，优势愈发明显。2023年上半年，线下渠道收入约占境内收入的62.60%，同比增长16.49%，高于行业线下渠道平均增长水平。
种种迹象显示，正如汤臣倍健董事长梁允超2023年年初预判，“膳食营养补充剂行业的新周期开启了”。
汤臣倍健副董事长、汤臣倍健营养健康研究院院长梁水生此前在接受国际权威科学杂志《Nature》采访时表示，“消费者对膳食营养补充剂有不同的需求。在选择的过程中，他们也越来越看重产品效用的科学证据，技术创新成为驱动行业发展的核心要素，也决定着企业的核心竞争力”。
为应对VDS新周期，汤臣倍健将贯彻“科学营养”战略之下的强科技企业转型，提升品牌竞争力。布局多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦，深化管理提升经营质量，持续投入品牌建设夯实品牌资产，提升指定购买率和全渠道市场占有率。
2023年上半年汤臣倍健财报恰好是“科学营养”战略之下“强科技”和“强品牌”战略的检验，相信在接下来的时间里，汤臣倍健会继续深入推进“科学营养”战略，以科技为产品核心竞争力赋能，抢占VDS市场高地。
