作者戴笠
消费者购物的速度,已经跟不上家乐福的关店速度了。最近,经营了15年的家乐福北京天通苑店关停,货架空空,难逃倒闭命运。大量黄牛蹲在店门外,通过1折回收购物卡。
根据苏宁易购公布2023年上半年财报显示,截至2023年6月30日家乐福自营门店数量为41家,今年1—6月关闭门店106家。可见,关店成为家乐福上半年的“主旋律”。曾经风光无限,如今为何会败走中国?一个小小的价格标签,暴露了家乐福血亏的原因。
当一些本土企业崛起,不断将价格让利给消费者时。家乐福自恃前辈身份,不为所动,反而向消费者玩起“价签戏法”,即商品价签上标低价,结账时却收高价。还向供应商们“开刀”,收取高额入场费、折扣费、陈列费等。
不反思自身短板,反而“吃完饭砸锅”。家乐福此举最终也引来反噬,无数消费者大为愤慨,纷纷表示:“再也不会给它花一分钱!”
不只是家乐福,当下沃尔玛逐步关闭广西、江西、陕西、长春、北京、福建等地门店,而乐天、SM百货等价格不占优势的线下商超或是关店,或是直接退出。
SM百货曾经也是不少城市的标杆商超,2022年3月14日,SM百货天津店正式停业。这已经不是SM百货在华首次关店。早在2021年8月底,SM百货重庆店就已停业闭店。虽然SM百货开店的选址都在中心商圈,但也因此无法在价格上获得优势,“高端”的架子放不下,既无法与电商拼价格,服务方面也逐步被送货上门的优势取代。
当前,一些没关店的跨国商超及品牌,也在反思和降价。山姆不断打出会员低价,用超大份包装拉低价格。Costa走低价路线,首杯0.01元活动、10元以下咖啡饮料,价格更加亲民。
可见,低价是商超产品价格的大势所趋。据了解,随着京东超市11.11的开启,超100款民生热销商品参与价格战,在整个11.11期间坚持全网最低价,并接受全网比价。这100款低价好物,包括伊利、三元、金龙鱼、五常大米、福临门、维达、高露洁、西贝莜面村、乐高、渴望、花点时间等百大顶尖品牌。
比如,大家日常喝的牛奶,现在京东超市11.11就是最低的。三元方白纯牛奶16礼盒装才29.9元,其他电商一般要39.9元起。而大家日常囤的抽纸,舒洁湿厕纸平均每包平均比别的平台便宜4元。定制的6.18升金龙鱼花生油算下来也是最实惠的。
能看出来,这次京东超市是真正的低价,真刀真枪,不玩虚的,公布清单就是为了接受所有人监督,随时接受比价。如果别的平台敢跟价,京东超市就降价,绝大部分商品比其他平台低出30%-50%。
京东超市是京东的频道之一,位于京东APP左上角的频道列表,主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示,在线上、线下商超中,京东超市市场份额领先,价格最具竞争力,所售商品质量最有保障,各项服务也处于行业领先地位,是亿万消费者购物首选渠道。看来,极致低价才是商超的生死线。
