作者戴笠
对于战略定位咨询公司而言，如何使用理论工具和调研分析结果来做出一个成功案例是很多人关注的话题。而那些让人们津津乐道的知名企业的战略定位案例，同样也是运用基础的理论模型，并不断加以调整和完善的结果，是咨询公司倾力投入后的智慧结晶。
战略定位咨询行业最早发源于美国，在多年深耕国内市场后，成美定位团队发现，国内的很多咨询公司都习惯盲目的，通过沿用西方经典理论来解决国内市场咨询实践中的问题。但由于国外一些先进的战略咨询理论和经验的形成和发挥作用有其特定的背景和条件，若对国外的先进理论及经验进行生搬硬套，而不注重与具体实际相融合，那么可能会收效甚微，甚至会适得其反。
成美战略定位咨询则是国内首家将定位理论落实到中国市场并获得巨大成功的咨询公司，开创了定位理论在国内落地的先河，其为王老吉打造品牌定位的案例，至今仍是行业内流传的经典。除此之外，成美咨询还打造了许多大品牌，更有甚者，长年累月的多次与成美进行合作，例如维达、通威、百雀羚等，由此可见成美定位咨询服务的客户满意度之高。
以百雀羚为例，它是国产护肤品牌之一。在2009年，百雀羚面对着决策难题，是继续维持主打产品为原本的经典蓝系列，还是选择将资源投进才推出一年的但很流行的草本护肤系列之中。为此，百雀羚找到了成美进行品牌战略定位咨询，成美通过大量的竞品研究和市场分析，建议百雀羚全力抢占“天然无刺激的化妆品”的定位，广告语确定为“百雀羚草本护肤，天然不刺激”。今天大家提起，都认为百雀羚草本是天然无不刺激的化妆品，得到了广大消费者的认同。
时隔 5 年，2014 年百雀羚销售额已超 75 亿元，这一销售额超过了在中国耕耘了 26 年的护肤品品牌——玉兰油。2020 年，本土美妆再传好消息，百雀羚首超 OLAY、SKII 等国际品牌，位次上升至第 19 位，成为唯一跻身 TOP20 的中国品牌。
百雀羚凭借合适的品牌定位走出了一条护肤彩妆品牌在全球舞台中的向上生长之路，同时在品牌塑造、社会责任等领域获得了大众的口碑认同。
从长期来看，国货品牌相继登陆全球市场已经是个不可抵挡的宏大趋势，百雀羚仅仅是国货逆袭的开始，未来等待我们的将是属于中国品牌的全新高光时代，成美品牌战略定位咨询有限公司也将始终聚焦战略定位，为中国企业开创高质量发展新篇章保驾护航。
