作者戴笠
今年12月24日，热望在青城山中举办了“群山的回响·卿宿烛光音乐会暨品鉴之夜”的活动，在卿宿·青城这个开阔而灵活的场景中，热望以不局限、不拘束的理念，为在场来宾打造了一个流动的音乐舞台，同时以民宿为载体，为都市人群创造了一个更加前卫、理想的世外桃源。
热望作为集高端民宿运维一体的商业综合体，提倡以“微度假”模式打造集餐饮、娱乐、旅行、社交为一体的生活方式，通过“社群＋圈层”的方式，成为用户寻求本我，返璞归真的精神乌托邦。热望希望通过以“民宿+”的泛商业多维产品运营，弥补行业领域单一化销售客房的传统模式，为民宿行业从文化、认知、情感上构建与消费者的诉求，实现民宿产品的高品质用户感知。
“社交+圈层”，开启新型高端定制的社群平台
当天活动现场，热望邀请到不同年龄层次以及具有高品质生活习惯的人群前来参与，不管是行业头部精英还是网络平台的社群达人，热望提倡以“社交＋圈层”的模式为当代都市群体提供一处寻找精神同频的栖息地。
热望认为用圈层概念来定义民宿品牌的受众人群，能够快速帮助民宿品牌找到自身的精准用户，甚至突破现目前民宿产品的类别，为用户创造更丰富的消费体验。良好的品牌建设，可以向用户以及市场清晰地表达自己，从已有的私域中源源不断地拓展资源，以此帮助民宿实现产品和营销创新。
热望此次以“烛光音乐会”活动为社交平台，便是为卿宿·青城民宿打造的精准用户定位。24日当天，商业与网络的头部精英们纷纷前来参加为活动助力，从本质上看，这打破了传统社交活动人群划分不明确、活动内容过于僵硬乏味的通病，热望为卿宿·青城所构建的核心圈层营销模式则帮助了他们传递理念，建立消费者黏性，以实现民宿后期的集中变现。
“微度假”模式，诠释具有情感属性的乌托邦栖息地
微度假模式，则是热望在圈层营销中，为解决用户痛点，精准直击用户爽点的核心策略。热望所提倡的“住宿+体验”，也让微度假不再仅仅满足“一屋一床”的居住需求。
疫情的结束对微度假的兴起起到了催化剂的作用，但从本质上看，这体现着人们对旅游的刚性需求，是旅游消费升级的新趋势。随着经济社会的发展，以及人们消费观念的改变，游客出游需求已经从观光向休闲转变，对旅游产品的多样性、品质感、专业度有了更高的期待。
现在，用户更加关注高品质的服务细节和体验。度假型民宿，如温泉、乐园、亲子、浪漫主题的民宿，以及具有个性化的民宿品牌，都受到用户喜爱。因此，热望在打造“烛光音乐会”之际，以用户体验为首要目的，实现用户自由发展，体验自在生活，在自然中感知艺术的美好，让民宿实现功能转变，成为都市高品质人群向往的精神栖息地，是热望为民宿所提出的情感共鸣战略。
热望基于对市场的重视，在调研中也发现，微度假让旅游消费行为在时间和空间格局实现了重构，它会成为未来长期趋势，个性化、艺术化、品质化的打造让用户的选择，不再局限于单一酒店或民宿，而是整个本地生活全服务消费场景，在微度假的时候，能感知到与自己精神同频的共鸣。
此次热望所打造的“群山的回响·卿宿烛光音乐会暨品鉴之夜”活动，更是用一种追求“非大众化”的服务内容，让用户在艺术中获得感官与精神的满足，并感受到自我身份的确认和肯定，从而带来身心满足的享受愉悦。
热望的诞生，不只是为了向市场提出一个飘渺的精神乌托邦概念，而是通过“以人为核心”打造高品质的多元生活体空间，让住户能在这个安定的场所找到自洽与本我。热望之与民宿的关系，更是为传统民宿行业诠释了体验感一流、品质感上乘、情感化共鸣的全新生活方式，从民宿品牌的建立到核心用户的聚焦，热望更希望用物超所值的消费体验，赋予用户对于生活的情绪感知，成为都市高端人群的理想精神栖息地。
