作者戴笠
每年618大促时期是各类美妆产品销售旺季。近两年，爱美人士的囤货清单里出现越来越多国货美妆品牌。
据《2023年中国化妆品年鉴》，去年国内美妆市场总体规模达7972亿元，其中，国货市场份额达到50.4%，首次超越外资品牌。
今年618大促活动也进一步验证了上述趋势。青眼情报数据显示，抖音电商618大促期间，国货美妆产品销量同比增长53%。贾乃亮等抖音美妆头部达人也纷纷带货国货美妆产品，产生了多场成交额超千万元的国货美妆直播。
截至6月3日，抖音电商美妆行业销量增幅TOP20品牌中，国货美妆品牌占据12席，且GMV均实现同比大幅上涨。其中，迪仕艾普GMV同比增幅近400%，可复美增幅超350%，方里增幅超270%。其他高增长的国货品牌还包括韩束、润百颜居、肌肤未来和自然堂，销量增幅分别为126%、115%、110%、97%和92%。
值得一提的是，增幅居榜首的迪仕艾普品牌成立于2010年，通过短视频种草、品牌自播等形式，吸引目标消费者，在抖音电商平台获得高速增长。
在表现抢眼的其他国货品牌中，珀莱雅领跑护肤赛道。据了解，大促期间，抖音电商联合珀莱雅品牌拓宽了合作达人的类型，打造出多个成交额破千万元的直播专场。夏季也是消费者采购防晒用品的高峰期。数据显示，防晒品牌安热沙登上抖音电商防晒类目TOP1，销量同比增长133%。
在彩妆方面，国货品牌方里延续了今年以来的强劲增长势头，销量同比增长超270%。另据青眼情报数据，2024年5月，方里抖音GMV破亿，同比增长266%，首次进入抖音彩妆类目GMV TOP3。在618大促活动期间，方里品牌持续投入达人直播，联合抖音平台直播“方里底气进化论”发布会，并上新敏肌粉底液、开挂气垫等抖音渠道专属货品组合，相关新品单日GMV突破百万元。
此外，618大促活动启动以来，抖音电商美妆行业整体销量排名前10的品牌成交额均破亿元，涵盖赫莲娜、珀莱雅、兰蔻等国内外知名品牌。其中，眼部护理精华、粉饼、男士护肤产品的消费需求最为旺盛，成交额增长为310%、130%和90%。
