作者戴笠
近几个月以来，国内领军休闲卤味品牌绝味鸭脖在经过一系列品牌焕新升级后，以更加年轻、时尚、有趣的形象出现在消费者视野中。绝味鸭脖精心策划和参与的一系列线下活动，包括与当红明星范丞丞合作的“与范丞丞比脖”活动、参与新浪微博红人节、上海外滩大会、云栖大会等，绝味活动现场展位和餐车通过产品试吃、派样，让消费者亲身体验到了绝味鸭脖鲜香麻辣的口感，同时配合小礼品赠送、现场小游戏，小火鸭互动拍照等，有效激发了现场消费者的购买欲望，为绝味鸭脖吸引了不少粉丝，每次活动都是这条gai最靓的仔。
为了进一步深化绝味品牌在年轻消费群体中的影响力，以秋季开学季为契机，绝味鸭脖带着萌辣可爱的绝味小火鸭，喊着：“敢辣才青春！”的口号，走进了北京、武汉两地多家高校校园，给刚刚开始新一年大学生活的同学们投喂大学的第一颗鸭脖，第一批进入的高校包括：武汉工程大学、中南民族大学、湖北经济学院以及中国北京农业大学、北京体育大学、北京国际关系学院。
“敢辣才青春！”开学季，绝味鸭脖走进校园给大学生们投喂大学的第一颗鸭脖
在此次“敢辣才青春”的校园活动中，绝味鸭脖将产品试吃与场景体验相结合，围绕校园生活的各个场景，如就餐、休闲看剧、游戏、音乐等，这些活动不仅能让大学生们在现场品尝到鲜香麻辣的绝味鸭脖，还可以通过参与互动小游戏的方式获取新潮绝味小礼品，并领取绝味校园卡，凭卡可在绝味门店享受专属学生优惠。绝味鸭脖的校园路演活动都取得了热烈的反响，同学们纷纷驻足品尝，积极参与互动游戏，他们对绝味鸭脖的口感和新品牌形象表示高度赞赏，不少学生纷纷在社交媒体上分享自己的体验和感受，为绝味鸭脖打call。
绝味校园小餐盒及各种精美绝味小礼品
据了解，绝味鸭脖此次校园路演活动的目的不仅是为了推广新产品，更是希望通过与年轻消费者的深度互动，拓展和强化绝味鸭脖在不同消费场景中的影响力。绝味品牌方表示，校园是年轻消费群体的核心渠道，把握“开学季”、“考试季”、毕业季”等关键时点进行产品派样、学生卡优惠活动，能够有效吸引更多年轻消费者，并将他们转化为忠实的用户。
值得一提的是，绝味鸭脖在深化校园渠道方面有着明确的节奏和规划。首先，通过基础派样和大额优惠的组合形式，吸引消费者品尝并产生购买意愿；其次，围绕校园生活场景展开主题性活动，强化场景消费需求；最后，通过可持续化的沟通和互动，深化品牌在消费者心中的影响力，从而助力销售长期增长。
绝味鸭脖敢辣能量站吸引大量大学生朋友前来试吃、互动
此外，绝味鸭脖还积极使用线上社交媒体平台增强影响力辐射，本次活动在武汉当地邀请了三位深受大学生们喜爱的网络达人，她们来到活动现场打卡拍照，为本次活动站台造势。她们在各大社交媒体平台上发布现场发现的有趣、有料内容，帮助绝味鸭脖成功吸引了大量粉丝的关注和互动。这种线上线下的联动营销策略，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，也让更多没有亲临现场的大学生朋友们通过社交媒体感受到了热烈的活动氛围。
3位网络达人在武汉校园活动现场打卡拍照
10月中旬，在本次校园路演活动取得了阶段性的成果，绝味品牌方表示：“首先向所有参与活动的同学们表示衷心的感谢，本次武汉、北京两地路演活动十分成功。武汉市场巡游3所高校，派样2200+份，学生专属福利卡领取人次近2000+，并邀约3位校园KOC现场打卡，一起共创话题#大学的第一颗绝味鸭脖#，话题曝光量达10万+。北京市场已经完成的3场活动参与人数近3,000人，派发试吃1000+份，获得新用户600+人，线上线下+校园平台曝光量2万以上,我们还计划于11月中上旬在北京市场进行第二阶段’敢辣才青春！’的校园路演活动，目前确定的学校包括：北京航空航天大学，北京邮电大学，北京交通大学。届时，欢迎各位同学前来品尝美味的鸭脖和参与有趣的互动小游戏，赢取各种丰富的小礼品以及大学生专属学生优惠卡。”
“敢辣才青春！”活动现场展位
业内专家表示，绝味鸭脖此次品牌升级和校园路演活动的成功，不仅展现了品牌在市场营销方面的创新能力，也体现了其对年轻消费者需求的深刻洞察。通过线上线下的融合营销，绝味鸭脖成功地将产品口感、品牌形象与消费者培养紧密结合，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。绝味鸭脖将继续关注年轻消费者的需求和喜好，不断优化产品和服务，努力成为他们心中的首选品牌。同时，绝味鸭脖明年也将进一步在全国范围内的大学校园开展鸭脖投喂活动，让更多朝气蓬勃，敢辣敢拼的大学生品尝到绝味鸭脖，爱上绝味鸭脖。
