作者戴笠
一、意外的联名
虎邦与浪味仙，一个是知名的辣酱品牌，一个是广受欢迎的零食品牌，看似毫无交集的两个品牌，却因网友的玩梗意外地走到了一起。
在社交网络高度发达的今天，网友们的创意和互动往往能带来意想不到的结果。有网友在社交平台上分享了虎邦辣酱搭配浪味仙薯卷的独特吃法，这种新奇的组合迅速引起了其他网友的关注和尝试。大家纷纷表示这种搭配带来了全新的味觉体验，既有虎邦辣酱的浓郁辣味，又有浪味仙薯卷的独特风味。
虎邦和浪味仙的品牌方敏锐地捕捉到了这个趋势。他们看到了网友们对这种组合的喜爱，决定顺势而为，推出联名产品。经过精心的策划和研发，浪味仙花式创意薯卷（魔鬼特辣味）和魔鬼牛肉辣酱（浪味仙联名款）应运而生。
魔鬼牛肉辣酱（浪味仙联名款）采用羊角椒和慢火熬制的魔鬼椒，口感浓郁，辣味十足。浪味仙魔鬼特辣薯卷则是限量发售，增加了产品的稀缺性和吸引力。除单品外，双方更是推出了脆辣牌联名礼盒，包含虎邦辣酱・魔鬼牛肉辣酱（浪味联名款） x2，浪味仙魔鬼特辣薯卷 x1 和 Mr.HOT 辣人辣椒酥 x1。据悉，此次联名产品均已上线虎邦食品天猫官方旗舰店。
这次意外的联名不仅满足了网友们的创意需求，也为两个品牌带来了新的发展机遇。通过合作，虎邦和浪味仙成功拓展了产品线，吸引了更多消费者的关注，同时也展示了品牌的创新能力和对市场趋势的敏锐洞察力。
联名产品特色
（一）打破行业壁垒
此次虎邦与浪味仙的联名，成功打破了食品行业之间的壁垒。市面上虽然有很多小吃味的零食，但往往只是表面的口味，无法满足消费者对辣味的极致追求。而虎邦与浪味仙的联名产品，不仅推出了浪味仙创意花式薯卷（魔鬼特辣味），还搭配了虎邦的魔鬼牛肉辣酱（浪味仙联名款）以及旺旺集团旗下另一个品牌辣人的辣椒酥产品。消费者可以根据自己的口味喜好，自由 DIY，灵活控制辣度，满足不同消费者对辣味的个性化需求。这种原汁原味的辣味零食组合，真正满足了消费者对辣味零食的极致追求。
（二）限量发售引关注
浪味仙魔鬼特辣薯卷采用限量发售的方式，增加了产品的稀缺性和吸引力。这种限量发售的策略，使得消费者对产品充满了期待，激发了他们的购买欲望。在 “零食很辣” 和 “零食很忙很大也很辣” 这两家零食很忙主题概念店中，虎邦和浪味仙品牌联名系列产品受到了诸多关注。“零食很辣” 作为国内辣味品类最全面的零食店，有超过 2200 款产品，是辣味零食爱好者的圣地。在这里，虎邦和浪味仙的联名产品吸引了相当多用户的驻足购买，充分体现了大家对此次联名的认可。
品牌优势助力联名
（一）虎邦的创新与影响力
虎邦在调味酱市场中积极创新，勇于探索新兴渠道。从创业初期，虎邦就避开传统线下商超渠道，瞄准线上场景实现突破。通过推出适合一人食场景的小包装产品，如 50g 马口铁小包装、30 克 “酸奶杯” 装以及 15 克袋装产品，满足了消费者随餐附带、独食不浪费的需求，成功构建了渠道壁垒。
虎邦还积极与百事可乐、智联招聘、BOSS 直聘等品牌联合，以及网易游戏植入等方式，扩大品牌影响力，在外卖重点人群中刷脸熟。在直播营销布局上，与小红书、B 站 上的 KOL 合作，以年轻化的图文与视频内容，对目标消费群体进行高效种草。选择合适的头部、中腰部主播平均一月一次对产品大力推荐，多层次全方面的营销密集打法让虎邦快速打开了知名度。虎邦的这些创新举措和强大的影响力，为此次与浪味仙的联名奠定了坚实的基础。
（二）浪味仙的经典与创新
浪味仙作为经典零食品牌，拥有着深厚的历史底蕴和广泛的消费者基础。自 1989 年诞生以来，浪味仙以其独特的螺旋 DNA 造型和酥酥脆脆的口感，成为无数 80 后、90 后的童年回忆。近年来，浪味仙不断推陈出新，保持品牌年轻化。在口味创新方面，浪味仙在经典蔬菜口味的基础上，推出了酸酸甜甜的意式蕃茄味、表面撒有海苔碎的鲜美岩烧海苔味、咸香酥脆的炭烤串烧味以及蒜香芝士味等多种口味，满足了不同消费者的口味需求。此外，浪味仙还推出了限定的黑松露口味黑色浪味仙和七夕玫瑰味新品，赚足了话题度。产品变色、IP 变装等创新举措，让浪味仙在一众品牌中傲然而立，既深沉又潮流，既经典又时尚。浪味仙的这些经典与创新特点，为与虎邦的联名带来了更多的可能性和吸引力。
虎邦与浪味仙的联名活动起点源于网友们的一次玩梗，这充分体现了 “用户即创意源泉” 的现代营销哲学。在社交网络时代，消费者的创意和互动往往能为品牌带来新的机遇。当网友们开始尝试虎邦辣酱搭配浪味仙薯卷的新奇吃法并在网上分享时，很多品牌可能还在评估这一玩梗对自身品牌的影响，而虎邦与浪味仙的市场部已经迅速行动起来。他们敏锐地捕捉到了这一趋势，看到了消费者对这种组合的喜爱和需求，果断地将其转化为实际的联名产品。这种行动力不仅展现了品牌对市场动态的高度敏感，也体现了品牌对消费者需求的尊重和回应。通过快速响应消费者的创意，虎邦与浪味仙成功地满足了消费者的期待，同时也为自己赢得了更多的市场份额和品牌忠诚度。
